目的を整理する

ターゲットを引き付ける動画作りには、まずは目的を明確化させておくことが重要です。何を目的に、誰に働きかける動画なのかを整理しないままでは、誰の印象にも残らないぼやけた内容になってしまいます。

一瞬で気を引くことが重要

動画制作では、短い時間で印象に残すことを意識することが大切です。パッと見ただけで他社との違いがわかる高品質の動画や、印象に残る言葉・表現・音声など、行える工夫は様々です。1分1秒を争うビジネスの現場で働いている担当者の目を止めることをイメージして、なるべく短い動画に情報を盛り込むことを意識しましょう。数分でまとまる内容を主として、それ以上に盛り込みたいことが多々あれば、複数の動画を作るほうがベターです。

一定のユーモアも大切

かっこいい動画とは対極にあると感じるかもしれませんが、心に残る動画にはユーモアも重要な要素です。デザインや構成、セリフなどにちょっとしたユーモアを盛り込むことでスマートさを感じてもらうことができます。

話題性も意識しよう

多くの方の印象に残り、親しんでもらうには、話題性も重視したいポイントです。親しみのある話題のほうが動画を見てもらいやすく、うまくいけばSNSでの拡散も狙えます。

ストーリーを持たせる

かっこいい動画作りには、ストーリー性も重要です。どんなに凝った手法で動画を撮影しても、ストーリーがないと飽きられてしまい、最後まで見てもらえません。たとえ数分の動画であってもメリハリのある物語に仕上げましょう。

動画制作には、一定の経験やスキルが必要になることがあります。お困りの際は専門の制作会社に相談されることをおすすめします。

マイクロコンバージョンとは？

BtoB向けの商品・サービスを提供する場合、「料金が高額なため、コンバージョン数が年に数回でも十分」といったケースも少なくありません。この場合、広告動画を制作して様々な媒体に掲示しても、コンバージョン母体が少ないために効果計測の意味が薄れることがあります。母数が少ないと、運用改善や内容改正の是非に関する材料が少なく、判断が難しくなってしまいます。
そこで取り入れたい考え方が、「マイクロコンバージョン」です。マイクロコンバージョンは、商品購入や契約完了などの最終的なコンバージョンの前に置く、中間目標としてのコンバージョンポイントを指します。

マイクロコンバージョンの特徴

マイクロコンバージョンには、以下のようなポイントが挙げられます。

• ・リンク先へのアクセス数
• ・資料請求
• ・見積り相談
• ・お問い合わせ
• ・動画視聴時間

中間目標の件数をカウントし、推移を見ていくことで広告動画の運用改善につなげていきます。マイクロコンバージョンは何でもいいわけではなく、最終的なコンバージョン数増加につながる項目である必要があります。

マイクロコンバージョンを適切に設定・計測することで、ユーザー行動の可視化が可能です。最終的にコンバージョンしたケースだけでなく、コンバージョンに失敗したケースの動きも把握できます。マイクロコンバージョンを設定・計測し、動画運用の改善につなげましょう。